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【Facebook】投稿のオーガニックリーチのうち、72%は既存のファンにリーチしている

【Facebook】投稿のオーガニックリーチのうち、72%は既存のファンにリーチ。
インサイトの新データダウンロードにより、投稿コンテンツのオーガニックリーチの内訳が確認できるようになりました、今回は、構築や運営で支援をさせていただいているFacebookページのうち20ページを対象に、投稿のリーチについて集計をして平均を出しました。各ページサービス、テーマは違いますが、平均値として参考にしてください。

CF Clinique~CMを提示して、その印象や購入意向を聴取、動画のパワーを属性別に診断する

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動画CMを提示して印象や購入意向への影響をアンケートした自主調査結果です。動画によるメッセージの力を把握するための試みです。

真の購買動機・3秒間~ふりかけ・お茶漬け売場の購買動機を明らかにする~

ふりかけお茶漬け売り場の購買動機
生活者と商品の購買時における接点「FMOT(First Moment of truth)」に着目し、店頭に並んでいる商品を見て、手に取り、購買を決定しカゴに入れるまでの3秒間の行動と思考の観察を続けています。過去に行った調査のバックナンバーから、購買決定の瞬間の動機を明らかにするための調査結果を紹介していきます。

ビッグデータを活用したO2Oサービスが今後のO2Oを変えていく

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昨年までによく聞くようになったキーワードに「ビッグデータ」と「O2O」があります。今現在「ビッグデータ」を活用したマーケティングは様々あります。例えば「ID-POS」です。POSは「商品が」「何と一緒に」「いつ」「何個」「いくらで」売れたのか分かりますが、「ID-POS」はユーザーIDが紐づくので、POSの項目に加えて「誰が」「どの購入の前(後)に」「どのくらいの頻度で」売れたのかが分かります。

Next Trend Watch | vol.5~首都圏に居住する50代以上の男性に訊きました……「あなたが夢中になっていることを教えてください!」

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首都圏在住の50代以上の男性に『夢中になっていること』を聞きました。いち早く次のトレンドの芽をつかむための試みです。

Tizenの登場によるスマホ市場の今後を考察する

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現在「スマートフォンのOSは?」と聞けば、多くの方がAndroid、もしくはiOS(iPhone)と答えるでしょう。この2014年に、この2強に協力なライバルが現れます。【Tizen(タイゼン)】と呼ばれる新しいOSです。

ポジティブな『ソーヤー効果』は退屈な仕事を楽しい遊びに変える。

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オウンドメディアやソーシャルメディアの運営に欠かせない、キャンペーンやポイント制度による生活者への"報酬"。時としてこの"報酬"が逆効果を生み出すケースがあります。今まで楽しんで活動していたにも関わらず、報酬が発生したことで途端にやらされている感が生まれてしまい、活動のモチベーションが失われてしまうこと、もしくはその逆の現象をトム・ソーヤーのエピソードになぞらえて『ソーヤー効果』といいます。

Concept Screening Test~創作惣菜パンの受容性調査

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惣菜パンのコンセプト受容性をアンケートした自主調査結果です。生活者のウォンツにマッチしたコンセプトを構築するための試みです。

減少傾向にあるオーガニックリーチを今後どのような指標として運営していくべきか再考する。

オーガニックリーチを今後どのような指標として運営していくべきか
Facebook、「sympathize」(同情する)ボタンの導入を検討しているようです。12月にはFacebookニュースフィードアルゴリズムの変更がありましたが、「適切なタイミングで、適切な人に、適切なコンテンツを届けること」というニュースフィードの目的を強めています。

Next Trend Watch | vol.4~首都圏に居住する50代以上の女性に訊きました……「あなたが夢中になっていることを教えてください!」

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首都圏在住の50代以上の女性に『夢中になっていること』を聞きました。いち早く次のトレンドの芽をつかむための試みです。
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