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About: 舟久保 竜

舟久保 竜|株式会社ドゥ・ハウス 営業技術グループグループマネジャ

ヒット商品の心をコピーする「解体親書」実践編~DOさん全体研修でのアイデア発想ワークをレポートします

解体親書実践編
ドゥ・ハウスのフィールド・マーケター「DOさん」の全体研修を11月13日、15日の2日間に渡り開催しました。2日間合わせて総勢100名のDOさんたちが集まり、今年は「解体親書」のワークを実践しました。「解体親書」は先行するヒット商品のヒットの理由を解体し、得られた知見を別の市場に横展開してアイデアを発想する手法です。100名、1000を超えるデータを元にしたアイデア発想は最大規模の実施事例です。今回のワークの内容をお伝えしながら「解体親書」のプログラムについて紹介します。

コミュニティ運営で大切な姿勢は「耳を王様にして、十四の心を一つにして」聴くこと

共創コミュニティに大切な姿勢
生活者との共創コミュニティの価値は、企業や商品を愛する生活者からそれにまつわる事実を豊富に集められること。そして、その事実を次の商品・販促アイデアにつなげたり、クチコミ情報としてコンテンツに活かすことができることにあります。そのような事実をしっかりつかむために、3つのキクを理解して、コミュニティでは特に「聴く」に注力することが重要です。

生活者とのコミュニティを成功に導くために「8つの軸」を道しるべにする

コミュニティを成功に導くため
ソーシャルメディアの普及により、企業と企業の商品を愛する生活者とのつながりが可視化されました。企業はそうした生活者とより深い関係構築を望み、生活者は自分が愛するブランド・企業との直接対話に喜びを感じます。こうした関係構築や直接対話のアウトプットとして「共創コミュニティ」へのチャレンジがはじまっています。

POSデータ、チラシデータ、店頭調査の結果を販促提案に活かす~流通トレンドセミナーレポート

流通トレンドセミナー
ドゥ・ハウスが収集する全国のチラシデータと、KSP-SPが収集する流通小売POSデータから2014年春夏商戦の傾向を振り返り、次の販促提案に活かしてもらうための「流通トレンドセミナー」を10月31日に開催しました。今回はマミーマート様をゲストとしてお迎えし、店頭調査を行った結果も併せて発表しました。

マーケティング課題を解決する設計とアウトプットが特長~インタビューサービスのご紹介です

インタビューサービス
最もポピュラーな定性調査手法であるインタビューサービス(グループインタビュー/パーソナルインタビュー)は、参加者リクルート、フロー作成、会場、モデレーション、アウトプット作成といったいくつかの要素に分解されます。ドゥ・ハウスはすべてのリソースを自社内で保有しているとともに、35年の定性調査の実績で培った様々なネットワークで、お客様の調査課題に合わせて最適な組み合わせをご提案します。

新商品アイデアを発想するために、ヒット商品の「心」をコピーする~解体親書セミナーレポート

解体親書セミナーレポート
「解体親書」は、商品開発がますます難しくなる市場環境において新たな商品を開発するために、ドゥ・ハウスが約30年前から提供してきた定性リサーチプログラムです。先行するヒット商品のヒットの理由を解体し、得られた知見を別の市場に横展開してアイデアを発想する手法です。

参加者のクチコミで効果的なキャンペーンが展開できる「ソーシャル・キャンペーン」の3つの効果

ソーシャルキャンペーンの紹介
生活者のクチコミは、アドホックなキャンペーンでも効果があります。当社が運営するソーシャル・キャンペーンは、ソーシャルログインの機能と生活者のシェアの力を活かして、キャンペーンの費用対効果を最大化します。ソーシャル・キャンペーンがマーケティング施策にもたらす3つの効果を説明します。

真の購買動機・3秒間~アイス売場の購買動機を明らかにする~

アイス売場の3秒動機
生活者と商品の購買時における接点「FMOT(First Moment of truth)」に着目し、店頭に並んでいる商品を見て、手に取り、購買を決定しカゴに入れるまでの3秒間の行動と思考の観察を続けています。過去に行った調査のバックナンバーから、購買決定の瞬間の動機を明らかにするための調査結果を紹介していきます。

クチコミ発信者の商品への想い入れがクチコミを長く、細く持続させる!その事例を紹介します

クチコミ発信者の商品への想い入れが
Original Update by Michelle アンバサダーやアドボカシーと言われる商品の愛用固定者からのクチコミに注目が集まっています。影響力がある人からのクチコミではなく、本当に商品に想い入れをを持つ人からの...

クチコミする人はどんな人?|クチコミする人とその動機に関するアンケート結果

クチコミする人はどんな人
Original Update by Todd みなさんの周囲でも、自分のオススメをたくさんの人に話すクチコミ好きな人がいると思います。ソーシャルメディアが普及して、そうしたクチコミ好きな人はより生き生きと情報発信をして...
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